Promocionan a Panamá como destino turístico a nivel internacional
El Consejo de Gabinete avaló la contratación entre la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) y la empresa VML, INC., para la implementación de una estrategia de mercadeo y comunicación, desarrollo de un programa integral de promoción, publicidad (online y offline), relaciones públicas y trade marketing (activaciones) para promover a Panamá a nivel internacional.
La aprobación de este contrato por la suma de hasta 20 millones de balboas que se ejecutará entre 2016 y 2018, se da luego que la ATP obtuviera la autorización del Consejo Nacional de Turismo, como máximo órgano de dirección y consulta en materia de actividades turísticas en Panamá.
Panamá no cuenta con una agencia internacional desde el 2012. Para compensar esta falta de promoción, se realizó alianzas estratégicos con aerolíneas y empresas líderes de la industria que, si bien desarrollan una estrategia de mercadeo, solo es una comercialización indirecta, las cuales son profundizadas únicamente cuando turistas llegan al país.
Para el país es importante comunicar a los mercados potenciales los productos turísticos que nuestro territorio nacional cuenta, con base en las preferencias de los ciudadanos de cada día.
La ATP presentó ante el Consejo Nacional de Turismo el proyecto de promoción turística con el fin de crear una comisión integrada junto al sector privado para evaluar las propuestas económicas para la promoción y publicidad de Panamá en el extranjero.
La empresa VML, INC., fundada en Estados Unidos, es una agencia de marketing internacional de servicio completo con oficinas en más de 100 países; que ofrecen soluciones integradas de publicidad (online, offline), relaciones públicas y trade marketing, entre otros servicios similares.
